鹿角戲不是假冒的？誰(shuí)能給個(gè)解釋

鹿角戲不是假冒的？誰(shuí)能給個(gè)解釋

正宗的鹿角巷并未更名，我為此專門(mén)去深圳這邊最早的一家鹿角巷海岸城店咨詢過(guò)，得到的回答是：“整個(gè)亞太地區(qū)都叫鹿角巷，在其他**都已完成商標(biāo)注冊(cè)，不會(huì)輕易更名。”我又咨詢了加盟的事，得到的回答是：“鹿角巷暫時(shí)只有邀請(qǐng)經(jīng)營(yíng)的方式，并未向**開(kāi)放任何形式的加盟。

”
店員給了我一幅圖，鹿角巷的全部門(mén)店。

圖片里沒(méi)有的全都是假的。

鹿角戲是不是正規(guī)品牌？

鹿角戲當(dāng)然是正規(guī)品牌哇。在給你確定的回答前我揉揉眼睛看了四五遍“鹿角戲”三個(gè)字，這才給你確定的回答，先夸贊一下我吧。

鹿角戲以前是叫“鹿角巷”，但是憑鹿角巷這個(gè)名字火了之后，很多奶茶創(chuàng)業(yè)者想借著鹿角巷的熱度撈一筆錢(qián)，于是也紛紛開(kāi)奶茶店，奶茶店起名也叫鹿角巷，這時(shí)候**鹿角巷就慌了，因?yàn)檫@家公司剛創(chuàng)業(yè)時(shí)比較匆忙，暫時(shí)還沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)什么的，這時(shí)候**就很難了。

鹿角巷的創(chuàng)業(yè)者一合計(jì)，干脆趁現(xiàn)在冒牌還沒(méi)有很多干脆改個(gè)名字吧，這樣至少能維護(hù)一下自身的利益，于是迅速改名叫“鹿角戲”咯。盡管如今已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)了，也把改名的消息發(fā)布出去了，但是很多消費(fèi)者對(duì)此還是不太了解。所以，如果購(gòu)買或者加盟鹿角戲，一定要擦亮眼睛了。

奶茶店的山寨版為什么會(huì)那么猖狂？

除了CoCo都可，貢茶等品牌外，還有一種名為可可茶，CoCo&Lily、COCO-li茶飲的山寨店（原因是它是山寨，1，商店名稱的正確名稱標(biāo)有“品牌”或“顯示為連鎖認(rèn)證”字樣，這些商店不提供; 2，橙色底，相同的CoCo字樣，很難不感到它是在真正的流量。
山寨店的月銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正版品牌和其他品牌店。

可能存在**行為，很難用作參考。

但是，在數(shù)百次積極的評(píng)估中，銷售額也非?？捎^。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，山寨店很誘人：假冒偽劣的能力，名稱，產(chǎn)品展示和品牌沒(méi)有太大區(qū)別，乍一看很難區(qū)分。運(yùn)費(fèi)，全額減價(jià)優(yōu)惠和其他價(jià)格優(yōu)勢(shì)為0。據(jù)了解，這些平房店大多只外賣，主要分布在海淀區(qū)朝陽(yáng)區(qū)。

根據(jù)**平臺(tái)上保留的信息，其中大多數(shù)都是以廉租房成本（例如酒店建筑）開(kāi)放的。
從消費(fèi)者評(píng)價(jià)的角度來(lái)看，山寨店提供的產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)：牛奶的口味有誤，珍珠的有怪味;飲料杯是普通的塑料薄膜，咖啡塑料杯的反饋非常普遍。仍然有許多這樣的評(píng)估。

圖片來(lái)自公眾評(píng)論。我鎖定在北京的一個(gè)區(qū)域，發(fā)現(xiàn)了5家“ CoCo商店”。我以消費(fèi)者的身份聯(lián)系了電話：店員向我反復(fù)強(qiáng)調(diào)說(shuō)，該地區(qū)只有3個(gè)CoCo。

有什么區(qū)別，其他兩個(gè)沒(méi)有做任何評(píng)價(jià)。而在山寨店里撥打電話，還沒(méi)有結(jié)束，對(duì)方掛斷了。如果說(shuō)山寨對(duì)真實(shí)名片的影響更大地?fù)p害了聲譽(yù)，那么小規(guī)模的自制品牌王鳴最直接的感覺(jué)就是對(duì)性能的影響。

小屋的“車間”對(duì)小品牌的價(jià)格影響很小。在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)區(qū)間中，即使是山寨機(jī)也可以吸引品牌效應(yīng)，以高的價(jià)格敏感性和缺乏品牌知名度的方式吸引消費(fèi)者。抓住品牌鏈，留給中小品牌，狹窄的生存空間。

實(shí)際上，這是飲料業(yè)務(wù)最糟糕的市場(chǎng)之一。

山寨中的可可商店只是壓碎駱駝的**一根稻草。據(jù)在北京開(kāi)店的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，房租高，街邊的商店少。 “在一個(gè)可以看到的購(gòu)物中心中，開(kāi)設(shè)了一個(gè)20至30平方米的商店。每月租金不到30,000。

”包括一系列麻煩的獲取許可證的程序，以及維持關(guān)系和其他費(fèi)用的需要。另外，隨著城市管理的建設(shè)，街邊商店越來(lái)越少，更多的地點(diǎn)集中在靠近白領(lǐng)的辦公大樓和購(gòu)物中心。這帶來(lái)了租金壓力。城市的發(fā)展意味著小商店的租金壓力。

北京很大，消費(fèi)者的注意力分散。在其他城市，通過(guò)占據(jù)核心商業(yè)區(qū)來(lái)獲取品牌的潛在能量，則需要更高的成本。
北方的季節(jié)性變化，飲食習(xí)慣的影響以及高投資的風(fēng)險(xiǎn)，反復(fù)試驗(yàn)的成本不低。

流體向頭部?jī)A斜。北京幾乎沒(méi)有主動(dòng)權(quán)推出這種新茶飲料，是一個(gè)分散的市場(chǎng)。股利減少，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已基本確定。

隨著西茶和奶茶等品牌的到來(lái)，流量進(jìn)一步受到了品牌和連鎖品牌的**。中小品牌的間隔生存空間再次受到擠壓。結(jié)論北京是一個(gè)特殊的市場(chǎng)，所有優(yōu)勢(shì)都會(huì)被放大，所有劣勢(shì)都會(huì)被集中。
自誕生之日起，中小型品牌就面臨著**的挑戰(zhàn)。

但這并不意味著沒(méi)有希望。根據(jù)王銘的說(shuō)法，他新開(kāi)設(shè)的商店增加了就餐空間，從線下到線下，增加了銷量。目前，消費(fèi)者反應(yīng)良好。

他最近還在開(kāi)發(fā)新一輪的產(chǎn)品。 無(wú)論您身在何處，都有生活空間為產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

為什么鹿角巷奶茶越打假假越多？

月3日，瑞幸在宣布小鹿茶品牌獨(dú)立，主攻下沉市場(chǎng)時(shí)，特意提到未來(lái)可能遭遇的山寨問(wèn)題，并表示小鹿茶將全程App交易，雖然完全杜絕山寨不現(xiàn)實(shí)，但至少消費(fèi)者可以憑借是否能用小鹿茶App交易，辨識(shí)是否正牌小鹿茶。

茶飲的“打假”例來(lái)是各個(gè)品牌成長(zhǎng)中遭遇的頑疾：
如今的網(wǎng)紅茶飲喜茶在2012年起家時(shí)的品牌名叫皇茶，因?yàn)檫@兩字沒(méi)法注冊(cè)商標(biāo)，為了和大量山寨品牌區(qū)別開(kāi)，在2016年改名叫了HEEKCAA喜茶，而改名可能是許多茶飲品牌不得已但**的“**”手段了，8月底，拿到數(shù)千萬(wàn)Pre-A輪融資的南京茶飲品牌“汴京茶寮”也宣布迫于山寨，改名叫“伏見(jiàn)桃山”。

目前茶飲圈最知名的被山寨慘案應(yīng)該算鹿角巷了：
光是上海鹿角巷的山寨店鋪就已經(jīng)達(dá)到了百家之多，但他的實(shí)際店鋪只有十幾家，目前鹿角巷正在嘗試用加速開(kāi)店的方式來(lái)對(duì)抗山寨店，但諷刺的百科是：鹿角巷新店開(kāi)的越快，山寨也越多，就拿廣州來(lái)說(shuō)，**鹿角巷選址，都是開(kāi)在像正佳廣場(chǎng)、東方寶泰這種人口密集的高級(jí)商圈，在周末，一般都是要排隊(duì)才可以買到，而北京路上就有四家街邊“鹿角巷”，其中一家還傳出過(guò)喝到蟑螂這種驚悚的故事。

商標(biāo)的教訓(xùn)
鹿角巷創(chuàng)始人邱茂庭曾說(shuō)過(guò)想做奶茶屆的星巴克，所以在內(nèi)地發(fā)展的初期，并不太注重?cái)U(kuò)張速度：

2017年9月內(nèi)地**家鹿角巷在上海開(kāi)店，2018年4月廣州首店開(kāi)業(yè)并在**上迅速走紅，而同年7月，鹿角巷的內(nèi)地門(mén)店才增至14家，均采取直營(yíng)模式，但是鹿角巷的山寨店已經(jīng)開(kāi)滿大江南北，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，可能已經(jīng)有成百上千家李鬼了 ;而隨便在外賣平臺(tái)上搜索也可以到“鹿角巷THE ALLEY”“鹿角巷”“鹿角巷The Alley”“鹿角巷·THE ALLEY”“鹿角巷TheAlley”……等等多個(gè)打鹿角巷擦邊球的品牌。

邱茂庭曾在一次采訪中承認(rèn)自己很“無(wú)奈”，哪怕“（那些山寨店）可氣又可笑”。
原因是，鹿角巷三個(gè)字不是注冊(cè)商標(biāo)。
一位業(yè)內(nèi)人士Y先生告訴【商業(yè)街探案】：鹿角巷在上海開(kāi)**家店的時(shí)候就被“有心人”盯上了，查到該品牌并沒(méi)有被注冊(cè)商標(biāo)，而后就注冊(cè)了這個(gè)商標(biāo)后開(kāi)始無(wú)限的去擴(kuò)充門(mén)店，至于這些山寨有多囂張呢？有家茶飲連鎖叫鹿角戲，稱自己是改名后的鹿角巷，邱茂庭還要無(wú)奈的辟謠，并在18年年中稱“鹿角巷沒(méi)有改名字，也沒(méi)有做加盟的打算（品牌在成功注冊(cè)商標(biāo)后才能加盟招商）”。