有哪些經(jīng)典不錯(cuò)的品牌推廣的營(yíng)銷案例

有哪些經(jīng)典不錯(cuò)的品牌推廣的營(yíng)銷案例

品牌女性 wear營(yíng)銷與廣告項(xiàng)目(一)前言隨著眾多國(guó)內(nèi)外品牌紛紛加入市場(chǎng)，尤其是大品牌紛紛以巨額預(yù)算入侵市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。因此，營(yíng)銷策略和廣告媒體的應(yīng)用要謹(jǐn)慎，循序漸進(jìn)，才能創(chuàng)造更好的效果。國(guó)產(chǎn)品牌服裝在廣告上的運(yùn)用也相當(dāng)大膽，廣告預(yù)算高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。大多是在國(guó)內(nèi)走在時(shí)尚和國(guó)際化前列的品牌，如漢博、馬克華菲、梵高、椰子、例外、古力、法韓石、杉杉等

中國(guó) 美國(guó)頂級(jí)時(shí)尚品牌can 不可忽視。他們可以有很多機(jī)會(huì)與國(guó)際品牌交流合作。

他們分享自己的品牌理念和買家。再加上優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品政策，成功的品牌命名，健全的銷售流通**，優(yōu)秀的廣告策略，一些企業(yè)最終打開了品牌知名度，建立了——的品牌信任。以下是女子 品牌廣告**和廣告營(yíng)銷建議。1.確保品牌市場(chǎng)地位，鞏固市場(chǎng);2.提高品牌美譽(yù)度和知名度;3.參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，建立女裝的銷售份額和品牌地位。s品牌服裝市場(chǎng);(注)借助不同渠道的訴求，利用各種媒體，開展廣告活動(dòng)，使品牌在各種渠道相互配合，達(dá)到了經(jīng)營(yíng)目的。(三)市場(chǎng)概況1。與中國(guó)的市場(chǎng)情況。隨著中國(guó)加入WTO和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌已進(jìn)入科學(xué)化、現(xiàn)代化管理階段;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是價(jià)格、信息、科研、設(shè)計(jì)、技術(shù)的創(chuàng)新。

2.大眾女裝市場(chǎng)研究。作為一個(gè)普通的女裝品牌。s穿品牌，已經(jīng)受到產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象的威脅。作為一般女性的法寶。美國(guó)服裝品牌，除了秉承 簡(jiǎn)單、流暢、整潔。quot休閑職業(yè)婦女與健康協(xié)會(huì)。要融入s的服裝風(fēng)格、精致時(shí)尚的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、明亮的點(diǎn)綴，讓職業(yè)裝更時(shí)尚、更親民;作為一個(gè)普通的女性。對(duì)于服裝品牌來(lái)說(shuō)，信息是一個(gè)重要的溝通平臺(tái)，是消費(fèi)者和經(jīng)銷商之間的橋梁。廣告投入不可或缺，正確有效的廣告可以提升產(chǎn)品的附加值。3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)(4)消費(fèi)者研究1。普通女士 著裝場(chǎng)合A、參加正式聚會(huì)和宴會(huì)B、上班C、外出購(gòu)物2。女士 著裝目的A、禮貌B、工作需要C、維護(hù)形象C、美觀3。女士 穿衣品牌A，健康，B，自然，C，休閑，D，時(shí)尚4。購(gòu)買A，喜歡和熱愛。地點(diǎn)和方法未婚：A、專賣店B、精品店C、從國(guó)外帶回來(lái)已婚：A、百貨商店B、從國(guó)外帶回來(lái)6、需求特點(diǎn)外觀、高級(jí)、舒適、顏色、精致、有面子。

7.品牌服裝的情報(bào)來(lái)源情報(bào)來(lái)源比例%信任%不信任%電視廣告42.4 6.6 5.6戶外(精品店)、(專賣店)廣告23.4 22.8 3.3時(shí)尚雜志廣告22.5 4.5 0.9雜志廣告21 .2 1.8 0.6展會(huì)12.0 7.9 5.4郵件廣告12.1 1 1.5 6報(bào)紙廣告10.8 1.9線下模特7.6 1.0 20.9百貨專賣店宣傳6.4 2.3 4 4對(duì)信息的信任基于以下幾點(diǎn)。名店的分布和名堂的采用，使品牌服裝產(chǎn)品在人們心目中確立了高質(zhì)量和名牌的地位。的思維更快。最值得注意的是，電視接觸率為42.4%，但其可靠性只有6.6%，因此電視廣告適合做企業(yè)形象廣告。

(廣告語(yǔ)言或文字要巧妙的選擇或創(chuàng)造出特殊的詞語(yǔ)和流行語(yǔ)，會(huì)讓人感覺更親切，因?yàn)槿藗兿矚g打扮成特殊的肢體語(yǔ)言。(五)產(chǎn)品特點(diǎn)1。產(chǎn)品的問(wèn)題是價(jià)格太高，流行度不好改。工作環(huán)境、社會(huì)地位、產(chǎn)品機(jī)會(huì)都在增加，職業(yè)女性也提高了社會(huì)地位。隨著越來(lái)越多的女性步入社會(huì)，她們對(duì)生活的認(rèn)識(shí)也發(fā)生了變化。不僅職業(yè)女性在增加，那些沒(méi)有正式工作的女性也在增加。想要與社會(huì)保持聯(lián)系的女性人數(shù)也在增加。

她們行為意識(shí)的變化導(dǎo)致了服飾意識(shí)的變化，進(jìn)而影響到女性 美國(guó)人追求新時(shí)尚和新著裝習(xí)慣，并傾向于高品質(zhì)服裝。所以我們的產(chǎn)品生活在有利的市場(chǎng)環(huán)境中。2、產(chǎn)品支撐點(diǎn)A，符合流行趨勢(shì);休閑、簡(jiǎn)約、高品質(zhì)的機(jī)身;品牌的主題仍然是 某月的故事 。今年發(fā)布 流行的顏色;如優(yōu)雅米咖系列、經(jīng)典黑白系列、袁青優(yōu)雅系列、癡情紅紫系列、秋香綠系列。

c、風(fēng)格多樣;職業(yè)休閑裝，時(shí)尚，風(fēng)情風(fēng)衣，自由組合。主要目標(biāo)是23至45歲的職業(yè)女性。(七)廣告策略(推廣目標(biāo))1。加深品牌印象——鞏固和提高品牌在目標(biāo)受眾中的品牌知名度;(贊助播音，不包括贊助**主持人的服裝);2.樹立企業(yè)形象——維護(hù)和提升品牌在目標(biāo)受眾中的品牌形象;CCTV-1 (5秒廣告)有名人做代言人(作證或做廣告);(8)媒體策略1。媒體以央視廣告為主，雜志廣告為輔，其次是報(bào)紙;2.電視廣告：CCTV-3 《綜藝快報(bào)》(主要以贊助播出形式);輔以15秒廣告。

知名品牌營(yíng)銷案例100例

知名品牌營(yíng)銷案例100個(gè)知名品牌營(yíng)銷案例100個(gè)案例，每個(gè)品牌都會(huì)想盡辦法在盡可能多的場(chǎng)景中給予品牌曝光。最近，一些品牌不斷創(chuàng)新，以全新的營(yíng)銷方式吸引市場(chǎng)關(guān)注。讓 讓我們來(lái)看看100個(gè)知名品牌營(yíng)銷案例。

知名品牌營(yíng)銷案例100個(gè)案例1腦白金好的廣告不是它創(chuàng)造了什么，而是它喚醒和激勵(lì)了什么。

醒了什么。

最后是讓他們需要購(gòu)買的時(shí)候，或者立即行動(dòng)。 有人說(shuō)，腦白金的廣告很**，但你仔細(xì)想一下，賣了20年的保健品，最高峰一年賣到40億，據(jù)說(shuō)現(xiàn)在還有每年10多億銷售······**嗎，不是，就是他看準(zhǔn)了你送禮的時(shí)候，不知道送什么，自然想到腦白金。 這就是洞察力，史玉柱在20年前的營(yíng)銷能力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大多數(shù)人。 你在罵人，人家靠?jī)煽町a(chǎn)品的洞察，人生巔峰了。

小罐茶 小罐茶是如何做起來(lái)的？ 1、小罐茶讓茶葉品牌化。 萬(wàn)家茶企不如一個(gè)立頓，就是因?yàn)橹袊?guó)的茶葉沒(méi)有品牌，只有品類，要么就是一個(gè)零售品牌，店鋪的品牌，品類的品牌，產(chǎn)品的品牌很少啊······小罐茶，讓茶葉一下具有了品牌化屬性，也就有了產(chǎn)品的溢價(jià)能力。 2、小罐茶是茶葉的價(jià)值化。

送禮的定位是精準(zhǔn)的。但送禮需要有一定的價(jià)值。小罐茶的**背書，一罐4g，獨(dú)立包裝，可以搭配，最核心的是，80g，500元，送禮的時(shí)候?qū)Ψ揭仓纼r(jià)值，這就是一種心理。

你要說(shuō)這是庸俗的，也沒(méi)辦法，當(dāng)年送禮的時(shí)候，想不起來(lái)買什么的時(shí)候，就想到小罐茶，這就成功了。 3、小罐茶創(chuàng)造了一種消費(fèi)新場(chǎng)景。 小罐茶大家看到過(guò)它的廣告了，都是杜國(guó)楹干的，一個(gè)營(yíng)銷的天才也不為過(guò)。

背背佳、好記星、E人E本、8848鈦金手機(jī)，也都是他干的。有人可能會(huì)說(shuō)，這些廣告很令人生厭，但你要知道，這些產(chǎn)品為什么會(huì)火爆？從營(yíng)銷專業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，這算是奇跡了。 小罐茶的底層邏輯小罐茶最核心點(diǎn)就是兩個(gè)： 第一，創(chuàng)造了一罐就是一泡，這就是場(chǎng)景消費(fèi)，場(chǎng)景之下，你就是消費(fèi)者，這個(gè)茶就不是選購(gòu)品，而是必需品了; 第二，這個(gè)包裝高大上，有概念，很合適，拿來(lái)送禮，實(shí)現(xiàn)了跟其他產(chǎn)品的差異化。 小罐茶通過(guò)場(chǎng)景和送禮等的洞察，迅速抓到了這個(gè)行業(yè)的本質(zhì)，“一泡”而紅。

小罐茶是靠廣告轟起來(lái)的嗎？表面看是的，但只要稍微分析一下，它的方法還是很巧妙的，至少是另辟蹊徑，化腐朽為神奇了。 央視的’垃圾時(shí)段，又被杜利用了一把，效率和效果極高。我一直在想，為什么茶葉、白酒這些品牌，除了說(shuō)產(chǎn)地、文化以后，基本就無(wú)所作為了呢。 這種傳播不也有很好的轉(zhuǎn)化嗎？ 當(dāng)然，產(chǎn)品是重要的，也是基礎(chǔ)，但你不能僅僅從功能或者文化上來(lái)談產(chǎn)品，而是從消費(fèi)者，從使用者，從場(chǎng)景和精神層面來(lái)看產(chǎn)品。

場(chǎng)景是產(chǎn)品的解決方案， 小罐茶的做法你是不是有點(diǎn)受啟發(fā)？ 茶葉的營(yíng)銷也是沒(méi)有固定套路的，你可以年輕化;也可以創(chuàng)造一種場(chǎng)景，還可以建立自己的超級(jí)IP，你最好不要像小罐茶一樣去央視砸廣告，瘋狂的去砸出一個(gè)市場(chǎng)來(lái)，因?yàn)槿思业奶茁凡灰欢ê线m你。 江小白 江湖上流傳著江小白的扎心文案，除了這個(gè)品牌的營(yíng)銷光彩之外，公眾大多對(duì)他們產(chǎn)品充斥著負(fù)面評(píng)價(jià)，但這并不影響這個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的暢銷，江小白一年銷售過(guò)10億。 江小白的消費(fèi)者是85后和90后，基本不懂白酒; 有人說(shuō)：江小白難喝，這么難喝，做不長(zhǎng)久的等等，但這幾企業(yè)也做了好多年了，年銷售過(guò)10億了，越做越大了，怎么回事？ 江小白的產(chǎn)品是什么？ 白酒，文案？那么不好喝，大家怎么還趨之若鶩？你看不懂吧。 本質(zhì)上江小白銷售的是一種場(chǎng)景下的心情釋放。

而是靠洞察消費(fèi)者，靠場(chǎng)景的解決方案，促動(dòng)85后和90后的內(nèi)心，讓他們找到了一種聚會(huì)時(shí)候的宣泄和釋放，這就是江小白的產(chǎn)品和營(yíng)銷邏輯。 至于你們說(shuō)的那些情懷，夢(mèng)想，故事，扎心文案，都是水到渠成罷了。 知名品牌營(yíng)銷案例100例2 案例一：蘭蔻 蘭蔻這樣一個(gè)品牌，在活動(dòng)期間如何去做到整合營(yíng)銷的呢？ 我們可以從左邊看到，首先，蘭蔻開辦了一個(gè)巨物化的裝置空降巴黎，打造國(guó)內(nèi)國(guó)外曝光量6000萬(wàn)+。

蘭蔻限時(shí)店也空降北京三里屯。在店內(nèi)可以通過(guò)掃二維碼**下單，新零售網(wǎng)紅拍照，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的方式融合在一起，并且通過(guò)明星引流來(lái)引發(fā)社交媒體的自發(fā)傳播，從站內(nèi)到站外都進(jìn)行了很好的曝光。 與此同時(shí)，活動(dòng)中還有單獨(dú)的明星營(yíng)銷，蘭蔻邀請(qǐng)到了王俊凱，周冬雨，劉濤，袁泉等明星，分別代言了不同的商品，覆蓋不同類型的粉絲群體，這樣更精準(zhǔn)也更有效。

第3步，通過(guò)直播和短視頻的形式，來(lái)進(jìn)行種草吸粉，在活動(dòng)當(dāng)天，然后通過(guò)預(yù)售的形式，在中國(guó)和法國(guó)進(jìn)行跨國(guó)的直播。 通過(guò)明星效應(yīng)周冬雨助陣，派發(fā)紅包與**，中法連線**互動(dòng)200萬(wàn)+。并且還通過(guò)淘寶創(chuàng)意短視頻，打造4支短視頻場(chǎng)景化演繹雙11的物流快，滿足贈(zèng)品超值禮贈(zèng)和開禮儀式等驚喜，更好的和消費(fèi)者進(jìn)行深入化的探討和溝通。 當(dāng)然，活動(dòng)不能只是飄在上面，不能只讓消費(fèi)者覺得高級(jí)，同時(shí)也要讓活動(dòng)進(jìn)行落地，所以也配合了小樣買贈(zèng)等形式，消費(fèi)者可以直接轉(zhuǎn)換。

所以大家發(fā)現(xiàn)了嗎？整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的意義就在于線上和線下的整合，不僅是傳播方式的線上和線下整合，并且也是玩法和銷售轉(zhuǎn)換的整合。當(dāng)我們?yōu)橄M(fèi)者提供360度服務(wù)的時(shí)候，那么銷量就自然而然提升了。 案例二：百雀羚 再來(lái)看一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌——百雀羚。

百雀羚在去年打造了宮廷牌，這個(gè)概念凸顯中國(guó)之美，吸引年輕消費(fèi)者，也坐穩(wěn)了天貓億元俱樂(lè)部的會(huì)員。 百雀羚一個(gè)看似很傳統(tǒng)的企業(yè)，但是在去年開始進(jìn)行了創(chuàng)新和變化，這個(gè)點(diǎn)就和之前聊到過(guò)的李寧是類似的，都是通過(guò)品牌的再塑造，去進(jìn)行傳播和互動(dòng)，讓品牌具備年輕感。 因?yàn)槠鋵?shí)中國(guó)的消費(fèi)者大部分還是很愿意接受國(guó)產(chǎn)的，那么如何讓國(guó)產(chǎn)更高級(jí)，這個(gè)就是關(guān)于國(guó)產(chǎn)品牌最需要思考的問(wèn)題了。 百雀羚整個(gè)流程是在活動(dòng)前進(jìn)行微話題的預(yù)熱。

并且在活動(dòng)期間，通過(guò)國(guó)學(xué)及女性KOL引發(fā)討論，并且通過(guò)“時(shí)間解藥”這個(gè)**視頻進(jìn)行傳播和互動(dòng)。 通過(guò)傳統(tǒng)文化與時(shí)下流行碰撞，歌詞與主題“時(shí)間解藥”的呼吁，宣傳了極致的東方之美，而在最后整體全部導(dǎo)入到電商平臺(tái)，達(dá)成當(dāng)天成交過(guò)億的銷售額。 1. 整合品牌資源定制化打造 整合營(yíng)銷不只是去強(qiáng)調(diào)玩法上的線上和線下結(jié)合，也會(huì)整合品牌現(xiàn)有的資源進(jìn)有哪些經(jīng)典不錯(cuò)的品牌推廣行定制化的打爆。

湯臣倍健這個(gè)品牌，在各大電商平臺(tái)采取了不同產(chǎn)品和營(yíng)銷策略來(lái)觸及各類消費(fèi)人群，在天貓平臺(tái)的營(yíng)養(yǎng)健康品類中排名第二，僅次于swisse。 我們可以從圖片看到它的營(yíng)銷策略。 湯臣倍健天貓旗艦店走的是粉絲經(jīng)濟(jì)，主推品牌新系列事業(yè)，主打的是年輕消費(fèi)者。而湯臣倍健天貓?。

網(wǎng)站品牌推廣方案

一、按范圍分1、對(duì)外的推廣顧名思義，對(duì)外推廣就是指針對(duì)站外潛在用戶的推廣。主要是通過(guò)一系列手段針對(duì)潛在用戶進(jìn)行營(yíng)銷推廣，以達(dá)到增加網(wǎng)站PV、IP、會(huì)員數(shù)或收入的目的。

2、對(duì)內(nèi)的推廣和上面相反，對(duì)內(nèi)推廣是專門針對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部的推廣。

比如如何增加用戶瀏覽頻率、如何激活流失用戶、如何增加頻道之間的互動(dòng)等。舉例，其旗下有幾個(gè)不同域名的網(wǎng)站，如何讓這些網(wǎng)站之間的流量轉(zhuǎn)化、如何讓網(wǎng)站不同頻道之間的用戶互動(dòng)，這些都是對(duì)內(nèi)推廣的重點(diǎn)。很多人忽略了對(duì)內(nèi)推廣的重要性，其實(shí)如果對(duì)內(nèi)推廣使用得當(dāng)，效果不比對(duì)外推廣差。畢竟在現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)上進(jìn)行二次開發(fā)，要比開發(fā)新用戶容易的多，投入也會(huì)少很多。

二、按投入分：1、付費(fèi)的推廣就是需要花錢才能進(jìn)行的推廣。比如各種**付費(fèi)廣告、競(jìng)價(jià)排名、雜志廣告、CPM、CPC廣告等。做付費(fèi)推廣，一定要考慮性價(jià)比，即使有錢也不能亂花，要讓錢花出效果。

2、免費(fèi)的推廣這里說(shuō)的免費(fèi)推廣是指在不用額外付費(fèi)的情況下就能進(jìn)行的推廣。這樣的方法很多，比如論壇推廣、資源互換、軟文推廣、郵件群發(fā)等。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇、成本的提高，各大網(wǎng)站都開始傾向于此種方式了。

三、按渠道分1、線上的推廣指基于互聯(lián)網(wǎng)的推廣方式。比如**廣告、論壇群發(fā)等?，F(xiàn)在越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)都開始認(rèn)可線上推廣這種方式了，和傳統(tǒng)方式比，其性價(jià)比非常有優(yōu)勢(shì)。

2、線下的推廣指通過(guò)非互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行的推廣。比如地面活動(dòng)、戶外廣告等。由于線下推廣通常投入比較大，所以一般線下推廣都是以提升樹立品牌形象或是增加用戶粘性為主，如果是為了提升IP或是PV，效果不一定很好，要慎重考慮。四、按手段分1、常規(guī)手段是指一些良性的、非常友好的推廣方式。

比如正常的廣告、軟文等。不過(guò)隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這種方式的效果越來(lái)越不明顯了，通常需要開發(fā)新的發(fā)法，或是在細(xì)節(jié)上狠下功夫才能達(dá)到更好的效果。2、非常規(guī)手段就是指一些惡性的、非常不友好的方式。比如群發(fā)郵件、騙點(diǎn)、惡意網(wǎng)頁(yè)代碼，甚至在軟件里插入**等。

通常這種方法效果都奇好，但對(duì)于品牌形象可能會(huì)有負(fù)面影響，所以使用時(shí)，要把握好尺度。對(duì)于一些特別惡性的，盡量不要用。