什么是原生廣告?

什么是原生廣告?

原生廣告的定義是：廣告商在用戶體驗(yàn)中通過提供有價值的內(nèi)容試圖抓住用戶的眼球。它不同于“軟文”是一種“雖然是付費(fèi)廣告但盡量做到看上去像正常內(nèi)容”的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，原生廣告看上去更像廣告，但依然提供有趣或者有用的內(nèi)容，以此降低普通展示廣告的侵入性，增加轉(zhuǎn)化率。

而**個提出“native advertising”概念的是投資人 Fred Wilson ，用他的話描述起來更簡單：“原生廣告是一種從網(wǎng)站和 app 用戶體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動，并整合了網(wǎng)站和 app 本身的可視化設(shè)計。

簡單來說，就是融合了網(wǎng)站、app 本身的廣告，這種廣告會成為網(wǎng)站、app 內(nèi)容的一部分，如 Google 搜索廣告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式廣告都屬于這一范疇。
原生廣告的形式多種多樣，可以是視頻、圖片、文章、音樂或者其他媒體形式?！皟?nèi)容營銷”也是原生廣告的另一種形式，比如在你閱讀文章的結(jié)尾經(jīng)常會看到的“你可能感興趣的其他文章”，其中有一些可能就是企業(yè)付了錢的。
簡而言之就是由廣告內(nèi)容所驅(qū)動，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計。

他們一般不會讓你一眼就認(rèn)出他們的真身，當(dāng)然他們也不會用彈窗來干擾你。如果他們具備了以下這三點(diǎn)，他們就是傳說中的原生廣告。

原生廣告的原生廣告的主要形式

原生廣告的本意就是指原生態(tài)的廣告，它的形式不受標(biāo)準(zhǔn)限制，是隨場景而變化的廣告形式。1、視頻類視頻類的原生廣告可以是某個視頻背景中的一個廣告牌，也可以是視頻人物手中拿的一個物品，也可以是視頻暫停、加載、結(jié)束后彈出的廣告插屏。

2、主題表情原生廣告 主題類原生廣告就是通過深度的植入，將廣告信息制作成各種主題、皮膚等。

3、游戲關(guān)卡原生廣告 在游戲的關(guān)卡中、通關(guān)獎勵中植入的廣告。

原生廣告的介紹

Native Advertising (Native Ads), 又稱為原生廣告， 是2013全球媒體界爆紅的關(guān)鍵詞，從2012年年底，就有人開始提了這個名詞，接著到處都可以看到這個名詞，再接著，許多國外的研討會開始有專題演講，更甚者，有專作原生廣告的媒體創(chuàng)意**商由此誕生。

原生廣告是什么?

問題一：什么是原生廣告? 原生廣告由投資人Fred Wilson提出，是個新瓶裝舊酒的老概念。 原生廣告是從網(wǎng)站和App用戶鄲驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計（簡單來說，就是融合了網(wǎng)站、App本身的廣告，這種廣告會成為網(wǎng)站、App內(nèi)容的一部分，如Google搜索廣告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式廣告都屬于這一范疇）。

問題二：原生廣告的簡介 原生廣告是一個2012年新提出的概念，沒有人可以給原生廣告一個很明確的定義，各界眾說紛紜，Buzzfeed的總裁Jon Steinberg說， “當(dāng)你用內(nèi)容的形式并冠以該平臺的版本，就是一種原生廣告，舉例，在推特里面，它會是一則推特，在Facebook里面，它會是一則新的狀態(tài)，在Buzzfeed里面，它會是一則報導(dǎo)。

”Deep Focus的CEO, Ian Schafer說,”這是一種以消費(fèi)者本身使用該媒體的方式，去接觸消費(fèi)者的廣告方式?！泵绹呕⒌匿N售副總裁Patrick Albano,2013年在一場亞特蘭大舉行的原生廣告研討會上分享，他認(rèn)為原生廣告形式更多元，可能是圖片、影音、或是文字，只要是消費(fèi)者體驗(yàn)的一種，它都可以被稱為是原生廣告的形式之一?！霸鷱V告（native advertising），它是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁面設(shè)計中的廣告形式?！盨harethrough的CEO Dan Greenberg說。

Solve Media給出的定義是：“原生廣告是指一種通過在信息流里發(fā)布具有相關(guān)性的內(nèi)容產(chǎn)生價值，提升用戶體驗(yàn)的特定商業(yè)模式?！盜DEAinside 給出的定義是：原生廣告通過“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗(yàn)，為用戶提供有價值的信息。讓用戶自然地接受信息。

雖然眾多人士理解的原生廣告定義和形式不一，總結(jié)各方評論來說，原生廣告可以用兩種角度來看，除了形式的不同，它是一種新的消費(fèi)者體驗(yàn)，它是一種互動的廣告，但卻要以消費(fèi)者平常的使用習(xí)慣切入，沒有隔閡地成為消費(fèi)者原有的體驗(yàn)。 問題三：原生廣告和軟文或者植入式廣告的區(qū)別是什么 迄今為止，原生廣告并沒有一個清晰的定義。實(shí)際上，從軟文、搜索廣告到社交**中的信息流廣告都有一些原生廣告的意味，但也只反映了原生廣告的一個側(cè)面。

應(yīng)該說，所有將商業(yè)化內(nèi)容與非商業(yè)化內(nèi)容統(tǒng)一生產(chǎn)或混合排序的產(chǎn)品都可以認(rèn)為與原生廣告有關(guān)系，這樣的產(chǎn)品方向有時也被稱為內(nèi)容即廣告。 原生廣告的目的，就是要解決廣告與內(nèi)容對立的現(xiàn)象，希望廣告也能在用戶正常的內(nèi)容消費(fèi)中和諧地存在。如果這樣的產(chǎn)品能夠發(fā)展起來，那么也就不存在廣告與內(nèi)容爭搶版面并嚴(yán)重?fù)p害用戶體驗(yàn)的問題了。

在我們看來，只有原生化才是移動廣告的未來。 市場上有一個很大的誤區(qū)，大家會認(rèn)為原生廣告就是信息流廣告，甚至?xí)吹胶芏嗝襟w為了廣告原生化，生生的要在自己的產(chǎn)品里拉出一個信息流來，這種做法有點(diǎn)刻舟求劍。實(shí)際上，應(yīng)該是你有什么樣的內(nèi)容，就按你的內(nèi)容去設(shè)計廣告的展示樣式和觸發(fā)意圖。 應(yīng)該說，原生廣告的市場還不是很成熟，因?yàn)檠刂憩F(xiàn)原生和意圖原生這兩個維度，怎么樣組織起一個高效的、廣告主可以規(guī)?；斗诺漠a(chǎn)品，在整個市場還沒有一個非常好的解決方案，當(dāng)然，這也正是廣告領(lǐng)域需要探索的重點(diǎn)方向。

其實(shí)從原生廣告的特點(diǎn)來說，無非是兩方面的訴求：一方面是表現(xiàn)上的原生，也就是廣告展示的樣式要跟內(nèi)容盡量保持一致，這樣可以提升用戶的關(guān)注程度和降低用戶看廣告的門檻，信息流廣告恰恰是這方面的鼻祖。 另外一個訴求，是意圖上的原生，原生廣告需要與當(dāng)前用戶的任務(wù)或場景有關(guān)聯(lián)，軟文就是一個最典型的例子，它的內(nèi)容本身就是根據(jù)廣告主的需求生產(chǎn)的。而聯(lián)盟，是把CPS或CPA的廣告直接以鏈接的形式交給媒體，媒體按照自己的想法設(shè)置廣告位、創(chuàng)意。因?yàn)槭敲襟w自己設(shè)計創(chuàng)意，實(shí)際上它更容易做到表演或意圖上的原生，靈活的按照自己的想法去展現(xiàn)。

至于搜索廣告，則同時符合了表現(xiàn)原生和意圖原生的訴求，因此也是效果**的廣告形式。這些東西綜合在一起，就是原生廣告的源頭。問題四：原生廣告的原生廣告的主要形式 原生廣告的本意就是指原生態(tài)的廣告，它的形式不受標(biāo)準(zhǔn)限制，是隨場景而變化的廣告形式。1、視頻類視頻類的原生廣告可以是某個視頻背景中的一個廣告牌，也可以是視頻人物手中拿的一個物品，也可以是視頻暫停、加載、結(jié)束后彈出的廣告插屏。

2、主題表情原生廣告 主題類原生廣告就是通過深度的植入，將廣告信息制作成各種主題、皮膚等。3、游戲關(guān)卡原生廣告 在游戲的關(guān)卡中、通關(guān)獎勵中植入的廣告。4、Launcher桌面原生廣告 這類廣告通過在手機(jī)桌面、應(yīng)用功能中設(shè)計icon按鈕，點(diǎn)擊后進(jìn)入一個廣告墻5、Feeds信息流 如Facebook、微信廣告等在信息流中插入廣告6、手機(jī)導(dǎo)航類 導(dǎo)航應(yīng)用的功能就是幫助用戶方便的找到喜歡的應(yīng)用 問題五：粉絲通博文推廣的原生廣告和非原生廣告的區(qū)別是什么 14、春日 朱熹 問題六：原生廣告是什么？ Native Advertising (Native Ads), 又稱為原生廣告， 是2013全球媒體界爆紅的關(guān)鍵詞，從2012年年底，就有人開始提了這個名詞 原生廣告是一種**廣告形式，這種形式下廣告主通過在用戶觀看的上下文中推出廣告內(nèi)容。

原生廣告從形式和功能上都符合嵌入的上下文內(nèi)容。 相比傳統(tǒng)的條或插屏廣告展示在獨(dú)立的預(yù)先定義的位置，不和上下文顯示搭配，原生廣告有更好的體驗(yàn)。 問題七：什么是原生廣告 What Is Native Advertising 廣州樂頤：原生廣告在不同平臺有不一樣的含義，比如在朋友圈，它就像是你朋友圈當(dāng)中一條信息但其實(shí)它是廣告，在**客戶端看，它可能是一條**軟文但其實(shí)它是廣告。

問題八：原生廣告的介紹 原生廣告是從網(wǎng)站和App用戶體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計。國內(nèi)現(xiàn)在很多廣告平臺推出各自的原生廣告平臺，例如Avazu艾維邑動的原生廣告，因?yàn)槠鋮^(qū)別與傳統(tǒng)廣告的一些特性，例如原生廣告更和諧，原生廣告不再像傳統(tǒng)廣告那樣強(qiáng)X用戶的眼球，比較容易被用戶接受并潛在的吸引客戶，因此又帶給廣告主更好的轉(zhuǎn)化效果和留存。 問題九：原生廣告主要有哪些形式？ Banner、視.頻、插屏、表情包等等…主要還是以信息流的形式出現(xiàn)，未來應(yīng)該會出來更多創(chuàng)意性的廣告形式，提升互動效果。

這是個燈數(shù)據(jù)營銷給某品牌手機(jī)做百科的原生廣告。 問題十：原生廣告是什么?前景怎么樣？ 指原生態(tài)的廣告，它的形式不受標(biāo)準(zhǔn)限制，是隨場景而變化的廣告形式。

原生廣告是什么？

原生廣告就是以廣告主目標(biāo)人群使用的媒體去接觸目標(biāo)人群——當(dāng)一則廣告出現(xiàn)在新浪微博上，它就是一條普通的微博;當(dāng)它出現(xiàn)在微信里，它就是一條朋友圈。信息流廣告會出現(xiàn)在用戶的社交媒體、資訊APP和瀏覽的網(wǎng)頁上。

原生廣告優(yōu)勢：從廣告角度來說，大數(shù)據(jù)的分析使目標(biāo)用戶的畫像更清晰，廣告的觸達(dá)更精準(zhǔn)，提高廣告效果;對媒體而言，廣告內(nèi)容和形式更豐富，營銷的可擴(kuò)展空間更大，從而將帶來更多的營收;自于廣告提供商自己的**源廣告推廣，**的特征是讓訪客幾乎分別不出是網(wǎng)站自己的文章還是推廣類文章，就是比較逼真，讓你看不出來是廣告還是原創(chuàng)內(nèi)容。

這樣的廣告形式相對于傳統(tǒng)硬廣更加容易被用戶接受。