廣告文案有什么特點(diǎn)？

廣告文案有什么特點(diǎn)？

廣告文案的特點(diǎn)如下：
1、刊播的連續(xù)性
系列廣告文案一般是連續(xù)刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢(shì)。系列廣告是在廣告策略的指導(dǎo)下，通過(guò)一定的廣告策劃，經(jīng)過(guò)統(tǒng)一的安排，有**地進(jìn)行廣告連續(xù)刊播活動(dòng)。

在這些系列的、連續(xù)刊播的廣告中，廣告文案用統(tǒng)一的主題和風(fēng)格，甚至是同一種表現(xiàn)形式，同一個(gè)廣告標(biāo)題，同一篇廣告正文來(lái)對(duì)受眾進(jìn)行連續(xù)的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。

可以全面反映廣告主的企業(yè)宗旨和企業(yè)實(shí)力，也可以反映產(chǎn)品的過(guò)人之處。
2、信息的全面性
多則不同表現(xiàn)內(nèi)容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現(xiàn)廣告信息，滿足受眾對(duì)廣告信息的深度了解的需求;而表現(xiàn)相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復(fù)地體現(xiàn)廣告信息而使廣告得到有效的傳播。
在系列廣告作品中，廣告文案所表現(xiàn)的信息內(nèi)容之間，一般呈現(xiàn)以下的關(guān)系：信息并列關(guān)系、信息同一關(guān)系、信息遞進(jìn)關(guān)系。

擴(kuò)展資料：
信息并列的系列廣告文案，一般有兩種表現(xiàn)。

一種是將廣告主體的各個(gè)方面分解成不同的側(cè)面，在每一則單個(gè)廣告文案中表現(xiàn)其中的一個(gè)側(cè)面，或者將同一品牌的不同系列產(chǎn)品作并列表現(xiàn)。廣告受眾在連續(xù)的閱讀或接收的過(guò)程中，通過(guò)各個(gè)側(cè)面信息了解到一個(gè)全面的廣告主體或同一品牌的不同產(chǎn)品特征。這是單純處于并列關(guān)系的系列廣告文案。

另一種是在系列廣告中的**則廣告文案里采用總括性的信息表現(xiàn)，而在以后的幾則廣告文案中，又分列出不同的側(cè)面來(lái)表現(xiàn)，將后面多則廣告所表現(xiàn)的信息總括在一定范圍內(nèi)。屬于信息并列的系列廣告文案，可以多角度地、全面地傳遞廣告信息，讓受眾從各個(gè)側(cè)面了解到廣告主欲告知的方方面面的廣告信息。

什么是廣告？廣告有什么特點(diǎn)

一、廣告的特點(diǎn)
1.廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者;
2.做廣告需要付費(fèi);
3.廣告進(jìn)行的百科傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的;
4.廣告是有目的、有**，是連續(xù)的;
5.廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。
二、廣告的優(yōu)點(diǎn)
1、準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息，廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科，有明確的的目的性，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息是廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。

現(xiàn)代商業(yè)**中，商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過(guò)廣告?zhèn)鬟f的，平面廣告通過(guò)文字、色彩、圖形將信息準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)，而二維廣告則通過(guò)聲音、動(dòng)態(tài)效果表達(dá)信息，通過(guò)以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費(fèi)者接受和認(rèn)識(shí)。

2、樹(shù)立品牌形象，企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。在平面廣告中，報(bào)紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告，則可以使塑造力大大增強(qiáng)。
3、引導(dǎo)消費(fèi)，平面廣告一般可以直接打到消費(fèi)者手中，而信息詳細(xì)具體，因此如購(gòu)物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

二維廣告則可以通過(guò)動(dòng)態(tài)效果的影響，促使消費(fèi)者消費(fèi)。
4、滿足消費(fèi)者，一幅色彩絢麗、形象生動(dòng)的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強(qiáng)廣告的感染力，使消費(fèi)者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺(jué)接受廣告的引導(dǎo)。
5、因此廣告設(shè)計(jì)時(shí)物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過(guò)夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對(duì)畫(huà)面進(jìn)行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費(fèi)者的審美情趣，可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費(fèi)觀念。

擴(kuò)展資料：
廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)
1、彩色總比黑白效果好
人們都喜歡花俏的東西，黑白色彩過(guò)于單調(diào)，不能吸引住人們的目光，而彩色則更好地轉(zhuǎn)移了大眾的視線，效果更好。
2、圖文比文字更具效果
單單是文字，人們看了幾行之后，會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，適當(dāng)出現(xiàn)圖片配合文字描述，可以讓廣告文案增光添彩。
3、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)在廣告右下角位置**
人們常規(guī)的看文字方向習(xí)慣是從左到右，因此，放在右下角的廣告，可以讓它更好地出觸發(fā)視覺(jué)效應(yīng)。

4、標(biāo)題越短越好
好的標(biāo)題，要一針見(jiàn)血，不易過(guò)于冗長(zhǎng)，還要新穎，有創(chuàng)意。
5、廣告越生動(dòng)越令人難忘
廣告的內(nèi)容可以適當(dāng)采用對(duì)比，擬人、比喻等方法，生動(dòng)描述要表達(dá)的意思。

雜志廣告文案具有什么特點(diǎn)

一般來(lái)說(shuō)，雜志廣告文案的表現(xiàn)形式可以歸納為以F幾種：雜志的全頁(yè)、半頁(yè)、1／4頁(yè)、跨版或多頁(yè)專輯、指定版面(如封面、封底、封二、目錄)等幾種形式。版式不同，文案的寫(xiě)作也有所不同。

雜志廣告的**特點(diǎn)就是圖文結(jié)合。

(一)內(nèi)頁(yè)版面島廣告文案寫(xiě)作要求雜志的全頁(yè)、半頁(yè)、1／4頁(yè)、跨版廣告，一般都安排在雜志的全頁(yè)中某個(gè)固定的頁(yè)碼或插頁(yè)，可以統(tǒng)稱為內(nèi)頁(yè)版式。內(nèi)頁(yè)的各種版式廣告應(yīng)該充分考慮如何使自己從相鄰的廣告單元中脫穎而出，吸引眾人的眼光。這類廣告的文案寫(xiě)作應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1．著重突出畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力，文案以點(diǎn)睛之筆升華主題借助于雜志媒體特有的制作精美、重讀率高、時(shí)效性K等特點(diǎn)，內(nèi)頁(yè)各規(guī)格廣告應(yīng)充分發(fā)揮畫(huà)面的藝術(shù)表現(xiàn)力，信息內(nèi)容可幾乎全部通過(guò)畫(huà)面來(lái)體現(xiàn)。文案則少而精，只起畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，使廣告給人以含蓄、深邃之美感。

2．圖文結(jié)合，充分發(fā)揮文圖并茂的視覺(jué)效果即以色彩鮮明、形象逼真的畫(huà)面塑造品牌形象;文案以言簡(jiǎn)意賅的語(yǔ)言對(duì)畫(huà)面信息作關(guān)鍵性的解釋、提示或說(shuō)明，并成為畫(huà)面的重要組成部分(文在圖中)。兩者相輔相成，相得益彰。3．大標(biāo)題，詳文案，以杰出的創(chuàng)意和不同訴求形式抓住受眾的注意力雜志廣告除了圖文配合外，對(duì)有些信息內(nèi)容也可以全憑文案進(jìn)行， 傳播。

如招生、**、求職等廣告，應(yīng)以醒目的大標(biāo)題吸引受眾注意，再以較為詳細(xì)的文案滿足目標(biāo)受眾的求詳求實(shí)、急于實(shí)踐的心理。訴求形式不限，以符合雜志媒體特點(diǎn)和雜志特定受眾群體文化素養(yǎng)為標(biāo)準(zhǔn)。4．各種較小版面的分類廣告，要以引人滓目的標(biāo)題脫穎而出這些分類的小廣告，除了品牌名稱或倉(cāng)業(yè)彤象標(biāo)識(shí)及隨文外，別尢其他，文案的寫(xiě)作十分簡(jiǎn)單，比較容易把握。

雜志廣告文案寫(xiě)作時(shí)應(yīng)該注意：首先廣告文案的結(jié)構(gòu)不必拘泥于四要素(標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)、隨文)的固定結(jié)構(gòu)，可以考慮用最簡(jiǎn)練的語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)豐富的廣告內(nèi)涵;其次，文案部分簡(jiǎn)明扼要，將吸引讀者的任務(wù)交給圖片去完成;再者，文案的版面布置也應(yīng)該做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，配合畫(huà)面吸引讀者的閱讀興趣。比如美國(guó)一家公司為新出品的燕麥片做的雜志內(nèi)頁(yè)，就很有特色。